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日前,一年一度的「雲棲大會」在浙江杭州西湖區的雲棲小鎮舉行,這座小鎮因為鄰近阿里巴巴總部而聞名,「雲棲大會」的本質則是阿里雲開發者大會,也是中國IT業、網路業、程式設計師的年度盛會。在這場盛會上,作為集團主席也是最重要主角的馬雲,提出了許多新概念,拋出「傳統電子商務即將消失」、「新零售時代到來」的想法,「新零售」概念的提出,等於是在預言純電商時代即將結束。

純電商擊敗純店舖

馬雲口中的「新零售」,是一種概念式的大方向。他認為,純電子商務將在未來的十年、二○年,淪為一種傳統概念,取而代之的是新零售崛起。在新零售時代,線上企業走入線下,線下企業走向網路化發展,結合電商、店舖、物流三合一的新模式,才是零售業的未來。

新零售一旦崛起,對純電商和純線下企業都會帶來衝擊。馬雲說,過去幾年,電子商務帶動起整個商業的繁榮,而新零售的誕生,又會對純電商帶來衝擊。與此同時,物流公司的本質也會改變,不僅僅是比誰做得更快,而是讓庫存管理做得更好,物流公司存在的本質,是真正降到零庫存。

此外,由於零售市場發生變化,所以有了新製造。新零售起來,原來製造業講究規模化、標準化的B2C模式,也會走向C2B,也就是按消費者需求,制訂個性化、智慧化生產,企業必須適應消費者,並且改革自己。

在馬雲描述的新未來,許多類型的零售企業將會消失,第一類當然是原先就受電子商務衝擊的純實體零售業。看看數據就知道,今年上半年中國多數實體零售企業的營收、淨利雙雙陷入衰退,其中以百貨業、購物中心、超市的衰退幅度最大,就連量販店通路巨人的中國大潤發,也傳出西進十九年來首度關店的消息。

在電商的步步進逼下,傳統零售業節節敗退,無論是擁有先進零售管理能力的外資企業,或是擁有政府支持的國資企業,皆無法倖免。這些倚賴門店進行商品銷售的企業,陷入整體衰退成為一種必然的趨勢,不能不逛在馬雲看來,實體零售業者並未提早意識到電子商務的崛起,因此陷入衰退。

新零售衝擊純電商

單就營運數據來看,大型電商的營收、獲利水準高於多數實體零售業,京東、阿里、唯品會表現突出,但三家企業分屬於不同業態。唯品會的定位與最近剛上櫃的創業家兄弟類似,屬於限時搶購模式的垂直類電商,販賣品項以服裝鞋類為主。京東與阿里都屬於綜合型電商平台,商品種類齊全,強調物流快速,兩者的區別在於京東是自營模式,以低價買入、高價賣出,成交的每一單都計入營收;阿里巴巴則是平台模式,平台上的交易額不等於阿里巴巴的營收。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【華頓台灣基金經理人蘇昱霖】

受到旺季需求帶動,近期電子產業中的記憶體與面板的報價都持續提高,尤其是記憶體的價格更是持續上揚。

過去記憶體一直被認為是價格殺戮戰場,許多廠商在早年已不堪價格戰競爭而退出,不過以目前看來,在後進者有限,需求又穩定的情況下,記憶體市場秩序將有機會得到改善,產業有機會回到穩定成長的態勢。

由於第3季開始到第4季是電子產業的出貨旺季,所以電子零組件出貨高峰通常就落在第3季到第4季初期,後續還有一波因應中國農曆年前需求的拉貨潮,再來第1季與第2季需求將趨於平緩,年年周而復始。

所以在旺季來臨之時,各種電子產品百家爭鳴。而記憶體市場不論是DRAM或是NAND,在製造生產端都被三星、海力士、美光以及部分日商把持,韓廠有自己的供應鏈,台廠如華亞科、南科等近年與美光具有較密切的合作關係。

早期記憶體市場價格戰殺戮激烈,許多業者紛紛退出市場,使得當前記憶體成為3大集團為主的產業。在前些年中國製造崛起之時,由於記憶體價格不佳,中國廠商也少有跨足記憶體市場,使得直到今日,記憶體產業仍是中國在IT產業上失落的一塊拼圖,因此整體產業的供應鏈廠商相當有限。

需求方面,過去只有PC是較大的需求能量,但隨著電子產品功能加強,手機需要記憶體、平板需要記憶體、智慧型電視需要記憶體,STB機上盒也要記憶體,高效能的電競PC/NB更需要高容量的記憶體,SSD固態硬碟成長對於NAND的需求更大。在需求端成長,而供給端又被3大集團掌握的情況下,記憶體很容易在旺季就變成賣方市場。

偏偏記憶體製造又具有高資本與高技術門檻,除了要有12吋廠才具成本效益之外,更要不斷的投入大筆資金進行新製程的研發,從過去的30奈米走到20奈米甚至更先進的1X製程,高資本與高技術門檻造成後進者不易進入。

記憶體更不是燒錢就做得出來的turn-key產品,即便是現有的3大集團,在跨製程之際同樣有良率lose或是排擠產能的問題出現,之前才有業者因製程瑕疵而有報廢晶圓的情況,但電子產品手機、電視、STB每年的需求就在那裡,少了記憶體這些電子產品就無法運作,因此可以預期近年來記憶體市場將有機會擺脫過去殺戮價格戰,而進入穩定獲利的成長階段。

當然,中國業者有LED、有面板、偏偏缺了記憶體,因此對切入記憶體產業的態度也非常積極,開始挖角人材、建廠拉設備。

但以目前觀察,建廠至少需要1年以上的時間,期間3大集團又持續往新製程發展,加上記憶體產業在專利部分早就被既有業者卡死,中國業者在一兩年內要切入記憶體市場恐怕不是那麼容易。

在競爭門檻極高的情況下,預期記憶體產業秩序有機會得到進一步的恢復,雖然產業仍有一定的淡旺季效應,但早年那種殺價競爭的情況應有機會趨緩許多,甚至不再復見。

記憶體產業曾經是台灣引以為傲的兩兆雙星產業之一,但因早年價格崩盤,國內業者紛紛退出市場,轉型晶圓代工或朝向其他產品發展,只有台塑集團的華亞科與南科堅持下來。

而今年華亞科又賣給美光,因此台灣在上游部分僅有少數製造與封裝測試的廠商持續在記憶體產業努力發展。而在通路端部分,在國內上市櫃交易所中亦有多家在市場上具有實力的記憶體通路業者,投資人亦可持續關注。

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